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全球遊戲機前三大廠商Nintendo、Microsoft與Sony自2博客來書店006年Wii上市以來，競爭漸趨白熱化，呈現三強鼎立之局面；然而受全球經濟不景氣影響，以及Wii過去2年無法推陳出新之下，全球電視遊戲機銷售量每年以超過10％的幅度下滑。拓墣產業研究所認為，全球電視遊戲機產業成長率在2008年達高點，之後銷售就開始衰退，2011年甚至呈現負成長。

博客來消費者的習慣行為開始在改變，行動裝置佔據生活的部分越來越加重，遊戲機廠商也開始嘗試將電視遊戲機與行動裝置結合，以求增加遊戲機的附加價值。而透過與行動裝置連接後，電視遊戲機將不再被侷限在電視機前這一點，經由不同裝置進行相同遊戲，將遊戲活動範圍延伸到各區域的多平面。以往的遊戲機注重硬體效能，現今的遊戲機在這部分可以說是過度超前，新的遊戲機將會把注意力轉移到目前較為重要的網路功能零組件，進行升級與追加。

然而手機遊戲所針對的消費者族群和掌上型遊戲機並不全然相同，在侵蝕部份掌上型遊戲機市場之後，掌上型遊戲機市場仍舊會保有一定的消費者族群是手機遊戲無法滿足的，使得手機遊戲帶來的影響將會逐漸減少博客來網路書局。

未來遊戲廠商須「全球在地化」，既要具備全球視野，又需要在地化的概念植入，使遊戲博客來網路書店符合當地市場的客製化需求，方能掌握瞬息萬變的遊戲市場。

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  作者： 拓墣產業研究所    新功能介紹
• 出版社：拓墣科技    新功能介紹
• 出版日期：2012/03/01
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

搶歐習會紅利 谷歌傳秋季登陸

旺報【特派記者郭芝芸╱香港報導】

Google今年傳出將於秋季以定製版Google Play行動應用商店重返中國市場，引來歐習會後大陸市場將大鬆綁的卡位關注。對此，Google東南亞與大中華區中小企業營運總監Ghislain Le Chatelier17日表示，「我們從來沒有離開過中國」，雖然有些產品或服務在境內受到限制，並不影響在中國的營運，且仍有中國客戶透過Google進行海外業務的拓展。

儘管Google澄清從未離開過中國，但此時大張旗鼓，擬以定製版Google Play行動應用商店重返中國市場，也引人關注，特別是美國企業界力促中美雙邊投資協議能在習近平9月訪美時出現重大突破，以擴大中國市場開放之際，過去美國網路公司在大陸投資一直受到限制，也引來中美兩國緊張氣氛。

群雄盤踞 市場不看好

不過，路透對Google擬以Google Play行動應用商店重返大陸市場，並不看好。主因是目前百度、騰訊、阿里巴巴及奇虎360已占據中國大陸搜尋及網路影片市場，且在行動應用商店端，已是各家手機廠牌的天下，Google難卡位。

對此，Ghislain Le Chatelier認為，「我們從來沒有離開過中國」，不僅在北京及上海有2個很大的辦公室跟小型營銷據點，還有數百名以上的員工在服務中國企業及開發商等，且持續拓展中，雖然有些產品或服務在境內受到限制，但不影響他們在中國營運，中國的客戶及開發商也需要Google產品協助解決問題。

深耕海外搜尋廣告

他強調，中國實際上有許多以出口外銷為主的中小企業，Google身為全球性平台，也積極協助中國中小企業投放海外搜尋廣告，以開拓全球海外客群；至於內需市場，雖然有些產品受到限制，比如Google搜尋，但展示型廣告、行動裝置廣告等其他產品，在中國境內可在一些條件下進行投放，沒有問題。

對於兩岸三地中小企業該如何善用網路創造商機，Google亞太區中小企業總經理Kevin O’Kane指出，行動網路是不可忽略的趨勢，尤其電子商務、行動應用程式及旅遊等3大產業，更是必須採取行動網路策略。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/搶歐習會紅利-谷歌傳秋季登陸-215006479--finance.html

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